La télévision reste le premier contact vidéo quotidien des Français en 2025, mais s’inscrit désormais pleinement dans un univers où les usages “à la carte” et le digital prennent une place décisive.
Un temps vidéo toujours massif, tiré par la TV
En 2025, les Français ont passé en moyenne 4h14 par jour à regarder des contenus vidéo, tous écrans et usages confondus. La télévision linéaire conserve une position centrale puisqu’elle capte encore 61% du temps vidéo quotidien, confirmant son rôle de socle dans un paysage ultra-fragmenté.
Parallèlement, l’équipement progresse et tire les usages vers le numérique : 94% des foyers disposent d’un smartphone et 72% d’un téléviseur connecté, soit respectivement +5 et +3 points par rapport à 2023. Cette montée en puissance du multi-écran connecté nourrit une consommation de plus en plus fluide entre TV traditionnelle, plateformes et vidéo en ligne.
Le virage “à la carte” s’accélère
La vidéo à la demande et les usages non linéaires gagnent du terrain dans le quotidien des vidéonautes. La vidéo “à la carte” (plateformes des chaînes TV – BVoD –, SVoD et vidéo en ligne) représente désormais 39% du temps vidéo quotidien, contre 36% un an plus tôt.
Cette bascule est particulièrement marquée chez les 35‑49 ans, dont le temps consacré à ces usages progresse de 17% en deux ans, et chez les plus de 50 ans, en hausse de 21%. Chaque jour, 16% des Français regardent un programme TV sur un écran digital à domicile (+20% vs 2024) et 10% des abonnés SVoD visionnent leurs contenus sur écran digital, quel que soit le lieu (+24% vs 2024).
Plateformes payantes et explosion de l’offre
En 2025, 60% des foyers sont abonnés à au moins une offre payante (SVoD et/ou chaînes payantes), soit 8 points de plus qu’en 2021. Le marché vidéo n’a jamais été aussi riche et mouvant, avec des frontières de plus en plus poreuses entre chaînes historiques, plateformes et acteurs de la vidéo en ligne.
L’offre de contenus SVoD a augmenté de 31% en trois ans, tandis que les catalogues BVoD des chaînes TV ont tout simplement doublé en un an. Dans cet univers de surabondance, la fiction s’impose comme genre pivot : 98% des titres du Top 50 SVoD 2025 sont des fictions, lesquelles concentrent 74% du temps de consommation des contenus en preview sur les chaînes TV et 44% du replay.
Sport, féminin et événements hybrides en vedette
Le sport confirme son statut de “parieur gagnant” pour la TV comme pour les plateformes. La finale de Ligue des Champions PSG–Inter Milan, co-diffusée par M6 et Canal+, a réuni 11,8 millions de téléspectateurs, dont 22% hors domicile, meilleure audience de l’année.
L’été 2025 consacre aussi la puissance du sport féminin : 48,9 millions de Français ont suivi au moins une compétition féminine (Euro de football, Tour de France, Coupe du monde de rugby). Côté plateformes, 30% des abonnés déclarent regarder des contenus sportifs, un niveau en hausse de 7 points par rapport à 2023, illustrant un basculement progressif d’une partie des droits vers l’univers OTT.
Sociétés en question : info et fictions engagées
Les sujets de société s’installent au cœur des grilles comme des plateformes, entre information et fiction. Actualité politique, violences faites aux femmes et santé mentale figurent parmi les thématiques fortes des contenus les plus exposés en 2025.
Cet appétit se traduit aussi par des phénomènes de plateforme : la série Adolescence sur Netflix, qui suit un adolescent accusé de meurtre, a réalisé la meilleure audience jamais enregistrée en streaming au Royaume‑Uni et est désormais utilisée comme support pédagogique dans les écoles. Pour les chaînes comme pour les plateformes, l’enjeu éditorial devient de conjuguer spectacle et traitement des grandes questions de société au cœur d’un marché vidéo plus numérique, plus à la demande, mais où la télévision demeure le pivot quotidien.
Source : L’Année TV/Vidéo 2025 – Médiamétrie.
