Le paysage audiovisuel français poursuit sa restructuration. Selon les informations dévoilées par le quotidien Les Echos ce vendredi 5 juin, CMA Media est sur le point de finaliser l’acquisition de la chaîne RMC Sport, jusqu’alors détenue par le groupe Altice. Une opération qui marque un tournant majeur pour la filiale du géant maritime CMA CGM.
Deux ans après avoir absorbé la majeure partie des actifs médias de Patrick Drahi (BFMTV, RMC, RMC Découverte…), CMA Media vient boucler la boucle. Si la chaîne sportive payante était restée dans le giron d’Altice lors de la première vague de rachats, son intégration au sein de l’empire dirigé par Rodolphe Saadé n’était plus qu’une question de temps.
Une stratégie de consolidation assumée
Dans un entretien accordé aux Echos, Claire Léost, Directrice générale de CMA Media, assume une stratégie « résolument offensive » dans un marché publicitaire pourtant qualifié de tendu. L’objectif est clair : trouver de nouveaux leviers de croissance.
L’absorption de RMC Sport s’inscrit dans cette logique de consolidation. Elle permet surtout au groupe de franchir un cap historique en mettant un pied dans l’univers de l’abonnement payant, un secteur moins exposé aux fluctuations du marché publicitaire traditionnel qui subit actuellement des baisses significatives.
Le pari gagnant du MMA et des jeunes audiences
Au cœur de cette acquisition se trouve un atout majeur : les arts martiaux mixtes (MMA). RMC Sport s’est imposé comme le diffuseur de référence de cette discipline en pleine explosion en France.
Pour CMA Media, le sport n’est pas seulement un générateur d’audiences linéaires, c’est une véritable machine à engagement sur les plateformes numériques. Les chiffres rapportés par Les Echos parlent d’eux-mêmes :
- 85 millions de vues générées sur les réseaux sociaux par les rencontres de MMA.
- 1,2 million de téléspectateurs lors d’une diffusion en clair sur RMC Découverte en septembre dernier.
Les droits de diffusion du MMA étant sécurisés jusqu’en décembre 2027, le groupe entend bien capitaliser sur cette dynamique pour rajeunir son audience et multiplier les synergies avec ses autres antennes, notamment la radio RMC qui consacre déjà la moitié de sa grille au sport.
Des objectifs d’abonnés revus à la hausse
Avec RMC Sport, le groupe acquiert un parc solide de 240 000 abonnés fidèles. La direction ne compte pas s’arrêter là et vise le cap des 300 000 souscripteurs à court terme.
Pour y parvenir, la chaîne prévoit de sortir de son exclusivité historique avec l’opérateur SFR. L’élargissement de la distribution à d’autres fournisseurs d’accès internet et plateformes devrait rapidement accélérer cette conquête d’abonnés.
Cependant, CMA Media reste prudent sur ses investissements futurs. Plutôt que de se lancer dans une guerre ruineuse pour les droits de compétitions massives comme la Ligue des Champions, le groupe privilégie une rentabilité rapide à travers des sports dits « de niche » mais à très fort potentiel d’engagement.
Pour piloter ce développement ambitieux, une nouvelle gouvernance se met en place avec la nomination, prévue en juillet, de Camille Andrieu au poste de directrice générale adjointe. Elle sera notamment chargée de superviser les fusions-acquisitions et le pôle sportif.
(Source des informations : Les Echos, édition du 5 juin)
