Tout le monde connaît Nutella. En France, la marque représente plus de la moitié du marché des pâtes à tartiner. Elle figure aussi parmi les produits alimentaires les plus vendus du pays. Pourtant, peu de consommateurs connaissent l’origine de ce succès planétaire. La folle histoire de Nutella, diffusé à 21h10 sur RMC Story, revient sur la naissance et l’évolution de cette pâte à tartiner devenue culte.
Des origines artisanales aux défis contemporains
Tout commence juste après la Seconde Guerre mondiale, dans le Piémont italien. À cette période, Pietro Ferrero cherche à créer un produit gourmand et abordable. En 1949, son fils Michele Ferrero, alors âgé de 24 ans, transforme cette idée en projet industriel. Il développe une pâte à base de noisettes et de chocolat, facile à produire et à tartiner. Rapidement, le produit rencontre un large succès.
Au fil des années, Nutella s’impose grâce à un pot reconnaissable entre tous et à des campagnes publicitaires marquantes. Cependant, à partir des années 1990, le regard sur l’alimentation évolue. Les consommateurs deviennent plus attentifs à ce qu’ils mangent. Ainsi, Nutella est de plus en plus critiquée pour sa composition et pour l’utilisation de l’huile de palme. Dans ce contexte, le programme s’interroge sur la manière dont la marque s’adapte à ces attentes. Il aborde aussi ses engagements et sa capacité à conserver sa place de leader face à une concurrence plus dynamique, de Nocciolata à Bonne Maman.
Documentaire de Charles Bourla et Romain Vitiello (2026)
La folle histoire de Nutella
le mardi 3 février à 21h10 sur RMC Story
