La cinquième vague de l’étude Decrypt’Media, menée par les départements de CSA Research et d’Havas Media Network, confirme une tendance forte : la télévision rassemble. Loin d’être un appareil destiné à un usage solitaire, la TV s’affirme plus que jamais comme le point de convergence du foyer. Décryptage des nouvelles pratiques des Français autour du petit écran.
La TV partagée : d’abord un écran de contenus vidéo
Le constat est sans appel : 92 % des répondants déclarent réaliser au moins une activité à plusieurs sur leur téléviseur. Bien que l’écran permette aujourd’hui des usages très variés allant des jeux vidéo aux achats en ligne, l’écran TV partagé reste fondamentalement un écran de contenus.
En effet, 89 % des téléspectateurs se retrouvent à plusieurs pour consommer des contenus vidéo. Dans ce paysage, le direct conserve une avance confortable. Près de 75 % des Français interrogés regardent des programmes en live collectivement, tandis que le streaming (comme Netflix) s’installe fortement avec 60 % de visionnage de groupe.
Cinéma, séries et informations : les genres plébiscités en groupe
Quels sont les programmes qui fédèrent le plus autour de la table de salon ? Contrairement aux idées reçues, le co-visionnage ne se limite pas au divertissement pur. Il s’appuie fortement sur l’information et le récit.
Voici le palmarès des contenus les plus regardés à plusieurs :
- Les films de cinéma arrivent en tête, rassemblant 71 % des répondants.
- Les séries suivent de près avec 64 %.
- Les journaux télévisés (JT) réunissent 55 % des téléspectateurs.
- Les documentaires et reportages captent l’attention de 54 % du public.
- Les grands événements sportifs mobilisent 44 % des sondés.
- La météo rassemble 43 % des répondants.
- Les programmes de divertissement complètent la liste à hauteur de 32 %.
Cette diversité montre qu’aucun programme ne monopolise le visionnage collectif : l’information et la culture y ont une place tout aussi centrale que les shows d’aventure ou le cinéma.
L’impact du co-visionnage sur la publicité TV
La présence de plusieurs personnes devant l’écran modifie également le rapport aux coupures publicitaires. La publicité n’est pas ignorée lors de ces moments partagés ; au contraire, elle devient une véritable matière à conversation.
- Hausse de l’interaction : Près de 60 % des répondants déclarent que les publicités déclenchent des échanges sur les marques ou les produits lorsqu’ils sont à plusieurs.
- Baisse de l’attention individuelle : En contrepartie, près de 53 % des sondés admettent être moins attentifs aux spots publicitaires que lorsqu’ils sont seuls.
Méthodologie de l'étude : L'étude Decrypt'Media a été réalisée le 5 mai 2026 via un questionnaire en ligne (CAWI) auprès d'un échantillon de 1000 Français âgés de 18 ans et plus, représentatif de la population selon les critères de l'INSEE.
